當2007年6月，看到新聞報導了奧委會發表倫敦 2012 奧林匹克官方標誌的最終設計方案，當時的反應是嚇了一跳：設計者想透過標誌表達什麼訊息?感覺設計缺乏美感，造形粗糙，更像學院時代，青少年的設計作品，一改投標時的臨時設計的優雅形像，似乎欠缺了一個大型活動應有的氣派；於是即時登上網路查看一下相關資料。
設計單位是英國知名的品牌設計公司 Wolff Olins（作品有家用品牌 Unilever 的全新系統形像設計）。奧委會主席 Sebastian Coe 就形像概念作解說: 倫敦 2012 奧運會的形象的願景是：「“每個人的奧運會，每個人的 2012“... ... 新形象將會在倫敦 2012 夏季奧運會和 2012 傷殘奧運會共使用，透過親切而活力的造形，吸引各界人仕，尤其是年輕人一起去參與包括有關各類運動，敎育，文化，社會活動和義務工作等，希望可以連系世界每一個角落，每一個人，每一個時刻... ... 」
同時亦讀到大量於世界各地（尤以英國本土最多）在網上就標誌作出極負面的評論；節錄如下：「看到設計的第一反應簡真笑直了腰，我身為英國設計師而感到羞愧....」；「簡直恐怖！這個設計算什麼？根本等同小童在校簿上亂畫！這作品真的是英國頂級設計師的作品？這樣我也可以轉行去幹設計....」。英國的創意設計工業，近年一直處於世界的領導位置，所以就當地人民對這個超大型項目的期待當然十分理解。
透過相關的資料，了解到「世界大同」是這個形象的母題，所以標誌不帶地區（英國）色彩，亦因為希望吸引現年輕一代帶有敎育意味的特質，因此運用了極耀眼的色彩和極簡而帶原始的造型，營造單純的感覺。
比較一下過往的奧運形象：北京 2008 夏季奧運的標誌設計記憶尤新：「京」與「人」的結合再以中式印鑒的效果表現，口號雖然是：「同一個世界 同一個夢想（One world One dream）」，但中國色彩十分之濃厚，設計很安全、大體。雅典 2004 夏季奧運的標誌設計：於天藍色的手繪水彩旗幟上，以白色的隨意的筆觸，繪成一項橄欖枝冠冕；感覺典雅簡潔，親切溫暖。兩個例子都是很好地表現了地方色彩而不失親和體面，是典型的奧運會標誌的感覺。
直至兩年後的今天，倫敦奧運的應用系統亦已陸續發表，競技場地亦興建得如火如茶，於是想到為這套系統形像作重新儉視。
有幾點我們可以肯定：
1. 意念 -「世界大同」，不帶地方色彩的意念跟往屆相比是創新及劃時代的；
2. 話題 - 由發表設計的當天起，在各謀體所引發的評論及話題造成很大的回響；
3. 互動 - 網上的互動活動如「創造你自己的 2012 標誌」，結果參與度怎高；
4. 標誌設計 - 無論喜歡或不喜歡，無可否認，它很容易令人記住；沒有 傳統旗幟、人型的元素，以極簡的造型和色彩來「搶」眼；
5. 應用系統 - 簡單，直接；但豐富、活力，跟意念互相呼應。
我個人認為，大胆創新的意念，大多都會引來大量的蜚議，打破傳統亦同時打破群眾的集體習慣和記憶，美觀的定義亦會隨時間和流行的因素而改變；極端的例子如現代舞之父尼金斯基(Nijinshk, Vaslav) 和印象派畫家梵高 (Vincent Willem van Gogh)，他們怎至死後才為大眾所認同。
至於倫敦2012奧運系統設計的成功與否，我們就等時間去認證。
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